Una affiliazione è un accordo commerciale tra proprietari di siti web in cui figurano due entità: l'affiliante e l'affiliato.

In buona sostanza, l'affiliante riconosce all'affiliato una quota del ricavato delle vendite effettuate sul proprio sito a condizione che l'acquisto sia effettuato da clienti provenienti da sito dell'affiliato. Le formule di calcolo della quota sono diverse: si passa dalla semplice percentuale sul ricavato, alla corresponsione di x centesimi di Euro per ogni visita proveniente dal sito dell'affiliato a formule più disparate e specifiche per ogni programma di affiliazione.

L'efficacia di un programma di affiliazione dipende più squisitamente dal numero e dalla qualità della rete di siti web affiliati e - soprattutto - dall'offerta commerciale contenuta. Uno storico esempio di programma di affiliazione è quello di Amazon.com, leader mondiale per la vendita di prodotti editoriali sul web.