Una landing page, comunemente chiamata anche LP, è una pagina HTML realizzata con lo specifico intento di raggiungere due obiettivi considerati primari nell'ambito dell' advertising online: il posizionamento, obiettivo di marketing.

Quindi, quando si parla di landing page si intende una pagina di "atterraggio" dell'utente a seguito di una ricerca condotta su un motore di ricerca, per determinate keyword. Le landing page costituiscono una soluzione efficace per il raggiungimento di posizioni di primaria importanza nel ranking del motore, per una determinata keyword o combinazioni di keyword.

I contenuti di una landing page sono di solito incentrati su uno specifico e determinato argomento per lo più pubblicitario, con una particolare attenzione all'ottimizzazione del codice HTML e dei CSS su una parola o frase chiave contestualizzata. 

Oltre a quanto descritto fin qui, realizzare una landing page visibile sui motore di ricerca non è il solo risultato a cui si dovrebbe puntare, anche perchè questa fase ha come obiettivo principale quello di far convergere utenti sulla pagina, dopo di che, è opportuno fare in modo che la visita acquisita si possa convertire in un "valore" per il sito web, sia in termini di redditività (la landing page in questo caso ha generato vendite), branding, iscrizioni a newsletter, servizi ed altro.

E' necessario, per questo motivo, adottare tecniche e strategie di comunicazione volte a far compiere una azione all'utente, di qualunque tipo essa sia e comunque strettamente legata all'obiettivo specifico della landing page. A tal fine è necessario valutare che vi sia un buon connubio tra quelli che sono i contenuti promozionali, o informativi, ed il layout grafico della landing page, che deve essere accattivante, così da aumentare il grado di efficacia della landing.

Quando si progetta una landing page è indispensabile tenere presente il target a cui si riferisce, realizzare contenuti ben scritti e lavorare su una grafica accattivante potrebbero comunque non portare risultati se non rivolti alla giusta utenza.